中午吃完饭约上三五个爱唱歌的老友，到家附近的KTV聚个会亮亮嗓子，到点儿直接去接孙子放学——这已经成了大连市民崔叔叔退休生活的一部分。几乎每周，他都要张罗一次KTV的老友聚会。
这曾经是年轻人、商务人士专属的娱乐方式KTV，现在“银发族”早已成了其平日里的消费主力。
从高光到陨落
最近一份有趣的报告在社交媒体上刷屏：数据显示，过去三年增长率最高的娱乐方式前三名分别为逛公园、city walk和瑜伽，减少最多的是KTV、密室逃脱和夜店。其中，KTV在过去三年的增长最低。尽管这份报告被认为数据真实性存疑，但在我们生活的城市里，KTV的衰落确实被每个人真实地感受到了。
其实，全国范围内KTV行业收缩的态势已持续多年。另一份来自企查查的数据显示，自2015年以来，全国累计注销或关闭的KTV门店已超过7万家。目前在册的KTV相关企业有9.7万家，但真正仍在运营的，只有3.94万家。行业拐点出现在2017年，当年注册量到达峰值11572家，此后便逐年下滑，今年截至目前的新增数量更是不到10家。
上世纪末开始，大连有了第一批KTV门店，直到本世纪初随着城市经济不断繁荣，好乐迪、金钱柜等品牌不断开出的KTV愈加高端大气、装修豪华，坐落于城市繁华地带。“那个年代，是KTV作为娱乐休闲产业最高光的时代。”卢琳曾经在大连几家最著名的KTV工作过多年，她告诉记者，当年，大连的KTV最主要的消费群体就是商务人士和年轻群体，当然是要具备一定消费能力的。“现在，KTV的酒水相对平价，但在当年，一瓶小包装啤酒就能卖到28元甚至38元。”卢琳说，当年，KTV消费的主要构成是包间费+酒水，包间费每小时几十元到数百元不等，酒水更是高溢价，因此，一个包间一晚上三四个小时消费三四千元是很正常的事情。
当年那些门庭若市的KTV贵族，到现在绝大多数已经销声匿迹，而今很多KTV门店早已没有当年的“豪气”。记者在大众点评上查阅了多家大连KTV门店的消费标准后发现，即便在KTV的热门时段，能容纳六七个人的3小时包间费加上酒水零食200元以内也可以搞定。但即便如此，不少KTV门店在周末或晚间等热门时段的包间使用率依然不足六成，平时甚至不足三成。
“银发族”成主力消费人群？
《中国音乐产业发展总报告》披露，自2020年以来，KTV行业的整体客流量下降超过70%，如今在各大城市的核心商圈几乎很难再看到KTV的身影。
但衰落的KTV正在成为不少老年人的新聚点。“平时聚会就吃吃喝喝，久了也就没啥意思。”今年已经69岁的市民刘丽荣最近一两年也经常和老姐妹们一起去KTV聚会。3小时60多元的包间费，再点几瓶饮料，不到100元钱，几个朋友就可以玩上一下午。刘阿姨告诉记者，她和五六个朋友有个小群，每个月至少这样聚会一到两次，每个人十几元钱的费用大家都能承受，又能满足大家唱歌的兴趣，因此，这个KTV聚会形式一直维持两年多了。
记者了解到，越来越多退休后的银发一族开始追求生活质量和维系社交圈，KTV在此过程中扮演了平台性的角色。“与广场舞等活动相比，唱歌的门槛要低很多。”大连一家KTV门店负责人表示，针对中老年人的需求，该门店专门针对中老年人推出了平日白天档的低价包间价格，小包间最低每小时20元，还可以自带酒水饮料。“目前平日的白天档几乎八成以上都是中老年人群体。”这位负责人告诉记者，现在，中老年群体已经成了很多KTV“上座率”的基本保证。
新兴娱乐强势争夺
年轻客户
其实，KTV逐渐式微，并非是年轻人不爱K歌了，而是与年轻人有更多渠道娱乐相关。比如，线上渠道如腾讯旗下有“全民K歌”、阿里有“唱鸭”、网易推出了“音街”等，在具备社交属性的前提下，成为不少年轻人的装机必备App。而在闲暇，各大商场角落里遍布的迷你KTV。同时，剧本杀、密室逃脱等其他赛道的新兴娱乐，也成了争夺KTV年轻客户的强势对手。
所以，KTV要有出路，安排好一老一小两个群体，还是眼下很多老板的选择。很多KTV增加了餐食、台球、跳舞机等休闲娱乐内容，主打休闲一站式服务。在高新区一家靠近大学的商场里，记者注意到，这里刚有一家新的KTV开业。工作人员告诉记者，针对周边高校学生集中的特点，KTV采取自助形式，从预约到包间灯光、音响控制，都可以用手机控制，酒水食品也完全是平价销售，手机自助购买。当然，周边的中老年人群也有不少来此聚会唱歌的，也有工作人员可以提供服务。由于内部陈设简洁，突破了以往KTV昏暗的格调，也很受年轻人和银发族欢迎。
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资料：大连晚报
文/图：大连新闻传媒集团记者 孙霞
