上周六，南京多个商场竖起大屏，直播“苏超”南京主场比赛，不少没买到门票的市民齐聚商场观赛。在南京建邺万达广场，“应援苏超，扫码观影29.9元起”的巨幅海报，也吸引球迷将观赛享受延伸到商圈等多元场景。作为全年周期最长的电影档期，从6月持续至8月的暑期档备受瞩目。截至发稿，今年暑期档总票房（含预售）突破26亿元。
“暑假上的影片多了，影院整体上座率也起来了。”南京建邺万达广场总经理杨丽丽介绍，暑期档电影已渐入佳境，高温天气使得大家愿意进入影院消夏。由于影院多开在商场内，室温凉爽，人们也更愿意一次出行就体验到“吃、游、购、娱”。7月，建邺万达影城推出“私域群暑期29.9元大片随心看”等活动，影迷可通过扫码加入影迷团，领取最低29.9元观影券，并可参与群内抽奖。截至7日，该影城暑期档票房收入已达29.3万元。
今年暑期档以国产片为主导、进口片为补充，有近百部中外影片上映，其中国产电影涵盖多个题材，制作演出阵容豪华。“暑期档国产电影呈现出题材多元化、篇幅凝练化、创作精细化和技术尖端化的显著特征。”江苏省电影家协会理论与评论工作委员会常务副主任张永祎告诉记者。
喜剧方面，本月即将上映的《戏台》《你行！你上！》等影片颇受关注，其中，《长安的荔枝》是档期内书影剧联动的代表，讲述了长安城小吏在贵妃生日前从岭南运送新鲜荔枝至长安的故事。悬疑片方面，《酱园弄·悬案》根据民国四大奇案之一改编，该片也掀起了今年暑期档的第一浪，公映当天即取得9005万元的票房。历史题材方面，2025年适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，暑期档该类型片多将故事背景设置在二战时期，如《东极岛》聚焦二战期间中国渔民营救英军战俘的真实事件，在展现中国人善良勇敢本性的同时，运用先进的海洋视效技术，为观众带来震撼的视听体验；《南京照相馆》以南京大屠杀期间日军真实罪证影像为素材，通过照相馆里普通百姓冒死保存日军暴行证据的故事，以小见大地展现民族气节。
张永祎认为：“通过对传统文化资源的创新转化和类型融合的叙事创造，这些影片在极其有限的篇幅中不断增强叙事密度，实现对古今议题的深度探讨，充分展示了中国电影创作从简单的数量增长转向质量提升，从题材跟风向原创引领转变，从单一类型向多元融合发展的趋势。”
为进一步丰富群众暑期文化生活，推动电影市场消费热潮，江苏各地纷纷推出一系列精彩纷呈且诚意满满的惠民观影政策。无锡发放20万张总计260万元的观影券，徐州面向职工和60岁以上老人推出专项优惠活动，常州推出19.9元抢购30元电子券活动，苏州实施“立减10元”优惠等，为观影提供实实在在的优惠。
江苏多地还与“苏超”创新联动，推出球票影票互惠活动。如购买特定场次“苏超”球赛门票的球迷，可获得对应影院的观影优惠券，观影观众也有机会获得“苏超”赛事门票折扣或相关周边礼品，实现体育与电影两大文化消费领域的有机融合，为消费者带来更多元化的娱乐选择。
纵览今年上半年数据，我国电影市场展现出强劲的复苏势头，江苏也充分彰显其优势地位。据灯塔专业版数据，上半年全国电影总票房达292.31亿元，同比增长22.91%，为2020年以来电影市场表现最佳的上半年，仅次于2018年、2019年。江苏省电影局数据显示，上半年江苏电影票房及观影人次两项指标均稳居全国第二。
分析票房榜单，不难发现，今年上半年国内票房前五名均为春节档影片。其中，《哪吒之魔童闹海》单片贡献154.46亿元，占大盘票房52.8%。“2025年上半年的电影市场表现有令人振奋的亮点，比如国产电影在市场份额、技术水平、类型探索等方面都取得了长足进步。”张永祎说，“同时，我们也应该看到，我国的电影市场存在着过度依赖龙头影片、热门档期，常态化消费动力不足，进口片补充作用减弱等问题。”
“把亮点继续做亮，把低点变为高点，这是我们对全年电影市场的最大期待。”张永祎表示，电影市场要想实现持续性的良好发展，需要在创作更多优质内容、优化市场结构、推动技术创新、把握观众需求等方面，作出更大的努力。“烟火气就是最大的流量，最重要的还是要创造出扎根生活、贴近观众的好影片，为时代抒写，为人民抒情。相信中国电影产业将为观众带来更多思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品力作。”
江南时报记者 张梓扬
